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彩电苦空调甜 家电黑白两道为何冰火两重天?

http://www.ehome.hc360.com2017年07月31日11:42 来源:智电网T|T

     慧聪智能家居网讯 彩电苦,空调甜,不仅体现在了调研数据上,而且刻在了企业代表的脸上。在近日先后召开的彩电和空调产业大会上,谈到2017冷年空调市场的表现,各空调企业负责人脸上都洋溢着喜色。而另一边,彩电企业代表的音容则显得凝重许多。

    彩电苦空调甜家电黑白两道为何冰火两重天?

    奥维云网推总数据显示,2017冷年国内空调市场零售量为4960万台,同比增长9.9%。2017年上半年的中国彩电市场,零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,销售额规模740亿元,同比增长4.3%。

    虽然彩电市场销售额出现了增长,但是由于面板价格涨幅高于整机,彩电企业利润普遍下滑。2011年,中国彩电业的净利润率还有3%,到2014年只有1.5%,而今年上半年已经跌破了1%。

    在奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华看来,彩电企业经营压力加大是上游面板价格涨价、互联网红利消退、价格战频发等因素共同结出的“苦果”。

    “大量的互联网企业涌入,包括低价竞争,使得近几年电视市场的消费有一些透支。”乐视致新CMO任冠军坦陈,除了经济新常态、房地产调控、面板价格上涨之外,互联网企业的的大量涌入和低价竞争是彩电业销量萎缩、盈利下降的重要原因之一。

    2016年彩电行业共进行了18次不同规模的促销,较2015年增加了6次。低价作为促销的利器,成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念,将消费者的价格预期拉低。

    “群龙治水”催生价格乱战

    据不完全统计,目前市场上的互联网电视品牌不下20家,在数量上已经跟传统品牌总数持平。反观白电产业,除了小米推出过空调、冰箱产品以外,白电企业总体很少受到互联网企业的侵袭。

    “彩电和空调虽然同属家用电器,但是以彩电为代表的黑电产品同时具有影音娱乐和信息传播属性,而以冰洗空为代表的白电则属于功能性产品,两者有很大的差别。”家电产业观察人士刘步尘告诉中国家电网记者,互联网业务与彩电产品具有很高的关联性,所以互联网企业很容易切入市场并为消费者接受。而白电产品与互联网企业的关联性偏弱,其中还涉及到重资产运营,而且白电产业有龙头企业牢牢把守,这也是业内不看好小米再次进军空调行业的重要原因。

    一直以来,国内彩电市场的品牌竞争格局被戏称为“群龙治水”,海信、创维、TCL、长虹、康佳五大传统品牌几乎齐头并进,与白电产业两三家龙头企业把控局面的态势完全不同。

    刘步尘认为,国内彩电几大品牌规模、实力相差不大,谁也获取不了定价主导权,常年的竞争造成彩电业利润率越来越低。尤其是互联网电视品牌的进入,把彩电业的价格战推向了极致。而去年下半年以来,电视面板价格居高不下,又给了彩电整机厂商沉重的一击。

    从更深层次来看,中国彩电行业一直缺乏核心技术,在产业链中的话语权较弱。从CRT到LCD再到今天的OLED、QLED、3D、4K等技术,彩电显示技术迅速更新迭代,但核心尖端技术并不掌握在中国企业手中,主要被韩国、日本、台湾企业所掌控。比如说,占据整机成本约65%的面板资源,除了TCL集团创立华星光电实现自给自足以外,其他国内彩电厂家更多的借米下炊,因此不具备产品的定价权和话语权。

责任编辑:刘文娟

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