慧聪智能家居网

企业热衷于出报告,哗众取宠还是谋定而动?

http://www.ehome.hc360.com2017年04月13日16:11 来源:慧聪安防网T|T

     慧聪智能家居网讯  近几年中国经济增速下行,很多行业遭遇增长的天花板,家居五金行业也不例外。很多规模企业都出现了不同程度的增长停滞甚至下滑,本就落后的中小企业,尤其是作坊式的“夫妻工厂”,迎来了大面积的倒闭。

    两类企业

    面对增长瓶颈,绝大多数企业的本能反应是:砍费用,首先砍掉的是不能直接带来销量的研发费用、品牌费用、公关费用甚至广告费用,保证或者增加经销商返点、促销活动预算,甚至直接降价博销量。弃品牌而重销量,放弃长期利益而追求当下利益,无异于杀鸡取卵,长期下去只能是一年不如一年。

    也有一些行业领导品牌逆流而上,持续甚至加码研发和品牌投入。因为他们深知:行业销量的结构性下滑不是因为消费需求萎缩了,而是需求结构发生了变化——消费升级越发明显,消费者需要更健康、更人性化、更完美体验的产品;降价、削减营销费用只能带来一时的销量和利润,而品牌最终的市场份额,由品牌在消费者心智中的份额所决定——营销的终极战场不在工厂,也不在市场,而在消费者心智中。逆流而上需要勇气,更需要智慧,最终的衡量标准是营销动作的投入产出比。

企业热衷于出报告,哗众取宠还是谋定而动?

    2017年4月12日,世界噪音日来临之际,在中国五金制品协会的支持下,名门静音门锁联合腾讯家居、清华大学艺术与科学研究中心-设计战略与原型创新研究所发布《2017中国家庭静音消费趋势蓝皮书》

    两份“静音报告”

    在笔者接触的企业中,名门静音门锁是一家非常注重在消费者心智中营造品牌势能的企业。2016年7月,名门发布了门锁五金行业首份静音白皮书——《中国门锁及家居五金静音白皮书》;2017年4月,名门又发布了《中国家庭静音消费趋势报告》蓝皮书。在行业内整体颓势的背景下,名门投入大量人力和财务成本做调研、出报告,绝非仅仅是为了吸引同行眼球。

企业热衷于出报告,哗众取宠还是谋定而动?

    2016年7月,名门发布行业首份静音白皮书

    在两份报告中,名门很明确地表达了其进行市场调研、分析数据趋势、汇总发布报告的目的:发布《中国门锁及家居五金静音白皮书》,希望能帮助行业企业厘清消费升级的趋势,建立行业静音标准,并把门锁和家居五金的静音产品规划和技术思路的探索与业内企业分享,以快速推动行业的静音技术升级;发布《中国家庭静音消费趋势报告》蓝皮书,对用户的生活痛点、消费心理、消费需求进行关注,从中观察用户的静音消费趋势与规律,为的是明确静音产品消费升级趋势,用明确的消费趋势说服行业企业转变营销重心,更重要的是,用实实在在调研得来的消费趋势来影响潜在用户的消费决策。

责任编辑:刘文娟

上一页12下一页

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

智能家居十大评选家居控制楼宇对讲更多>>

慧聪市场

一周话题人物 [人物关注排行榜]

[马达人] 工程信息楼和管理楼弱电
参加过国内几十个机场可行性研究、初步设计、施工图设计和机场竣工、行业验收的技术审查工作。[详细]

[刘芳] 实用数字视频降噪器
1994年至今一直从事专业音视频系统、电子会议系统、安全防范系统及弱电智能化系统的工程工作。。[详细]
[庄明华] 科技创新铸就品牌价值
对于目前行业的现状,庄总认为国内产品成熟度相对来说还比较低,技术水平和可靠性还有待进一步的提高。[详细]

资讯中心 产业研报 企业中心 人物中心 产品微门户

企业媒体关注榜

话题人物排行榜

1 雷宁秋 北京奥特维科技开发总公司 总经理
雷宁秋
北京奥特维科技开发总公司 总经理
2 孙牧海 中国中建设计集团有限公司 工程师
孙牧海
中国中建设计集团有限公司 工程师
3 孟雄韬 北京市亚太安设备安装有限责任公司 副总经理
孟雄韬
北京市亚太安设备安装有限责任公司 副总经理
4 隆克平 北京科技大学计算机与通信工程学院 院长
隆克平
北京科技大学计算机与通信工程学院 院长
5 刘建忠 北京亚洲卫星通信技术有限公司 副总经理
刘建忠
北京亚洲卫星通信技术有限公司 副总经理
6 毛剑瑛 住建部信息化专家委员会专家 副主任
毛剑瑛
住建部信息化专家委员会专家 副主任
7 刘解平 福建索赛特照明有限公司 执行董事
刘解平
福建索赛特照明有限公司 执行董事
8 瞿洪桂 北京中电兴发科技有限公司 董事长兼总裁
瞿洪桂
北京中电兴发科技有限公司 董事长兼总裁
9 李纲 北京北大青鸟安全系统工程有限公司 总经理
李纲
北京北大青鸟安全系统工程有限公司 总经理
10 朱洪波 南京邮电大学 副校长
朱洪波
南京邮电大学 副校长
收起